De aanzet
AEGON was bereid de herinrichtingskosten (f4.500.000) en het onderhoud over een periode van 20 jaar zelf te dragen mits de naam van het plein door het gemeentebestuur werd gewijzigd in AEGONplein. Een dergelijk verzoek wordt echter bijna nooit gehonoreerd. De aanvraag van AEGON werd daarom afgewezen. Vervolgens bepaalde de zogenoemde straatnaamcommissie van Den Haag dat straten geen bedrijfsnaam mochten krijgen. AEGON wist echter alle belanghebbenden (de buren) te overtuigen en bleef voor de naamswijziging lobbyen.
Uitzondering
Een paar jaar later ging de gemeenteraad, na veel discussie over het aantal parkeerplekken, alsnog overstag. Aan het plein waren slechts twee bedrijven gevestigd; AEGON zelf en de firma Billiton. Op de hoek met de Hofzichtlaan zat ook nog snackbar Billie en Bessie. Verder lag het plein niet bepaald op een knooppunt in het stedelijk gebied en was de oude naam geen (belangrijke) historische naam met een groot draagvlak binnen de Haagse gemeenschap.
De financiële component van de overeenkomst woog echter het zwaarste. De gemeente Den Haag was minder kapitaalkrachtig dan AEGON en zij was niet bereid om miljoenen guldens in het verpauperde plein te steken. De raad ging in 1999 akkoord en de straatnaam werd gewijzigd. Op 27 maart 2002 was de herinrichting compleet.
Kunst
Op het plein werd moderne kunst geplaatst. Op zes spankabelconstructies moesten planten gaan groeien. Het zevende kunstwerk was een watergordijn dat verdween in een golvend metalen rooster dat in de avonduren van onder wordt aangelicht. De kunst geeft het toch al besloten plein een huiselijke aanblik.
In 2019 eindigde de overeenkomst met AEGON en moest de gemeente Den Haag de onderhoudskosten weer gaan betalen.
